8品牌植树节借势文案,9家品牌这么玩

日期:2019-07-13编辑作者:成人娱乐

问题:杜蕾斯小年借势文案,把你的年夜饭弄污了。

小年已到,大家心里越来越不想好好工作了,只想好好过年。

问题:杜蕾斯借助2018年春晚的广告文案有哪些?

问题:杜蕾斯的借势正月习俗海报,文案内容有哪些?

三月,草长莺飞,是个美丽的季节。3月12日,我们迎来了最绿色的节日——植树节。植树,拿起水桶,扛上铁锨,拎着树苗,开种,绿化环境,保护生态。不过今天,我们不教学植树,我们挑选了8个品牌,看看他们的海报文案是如何借势营销的。

回答:

但是呢,各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来,海报文案写起来!

回答:

回答:

(一点点看到最后哦,你心里也悄悄种下一棵文案小树苗了呢)

小年夜,大家都在过小年,而作为文案的你,可能还在绞尽脑汁追热点,可是写出来的文案总是差那么一点感觉。那么,好的借势文案如何评判呢?

那么,作为借势文案,什么样的文案才是好的借势文案呢?

今年春晚,相信大家都看过了吧,作为文案界的老司机杜蕾斯,估计也是边看春晚边出文案,这一波借势春晚节目的广告文案,让你再一次为杜蕾斯的文案所倾倒,今天,为你精心三个杜蕾斯借势春晚节目的广告文案,一起来看看吧:

当新年里第一个月来临时,大家依旧在享受正月里的七天假期,吃好喝好过年好的时候,杜蕾斯却勤勤恳恳地站在一线的文案岗位上,在大年初一到初七的每天都发出了同一画风的海报文案,以下是这些海报和文案内容。

王老吉

曾在我的文案培训课里讲到过,好的借势文案,应该符合三个标准,这三个标准就是:节假日相关,情感共鸣,品牌或产品的有机植入。

关于好的借势文案,我们在培训班里讲过,它需要满足这三个条件:节假日相关,情感共鸣,品牌或产品的有机植入。

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1.大年初一,摸摸头,新年讨个好彩头。

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今天,就用这三个标准,为你精心了5个品牌的小年夜借势广告文案,我们一起来看看:

接下来,我们会根据这三个判断标准,来解析9家品牌的小年借势海报文案。

一,杜蕾斯 X 小品《学车》

2.大年初二,宜串门,过年多去探探门。

今日多植树,地球不上火

1,杜蕾斯-北方小年VS南方小年

首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案,

小品《学车》的借势广告文案,杜蕾斯可不是一次性就搞定的哦,而是分了三个节奏:

3.大年初三,忌出走,围炉观影家里躺。

借势亮点:品牌元素突出。

二十三,糖瓜甜,来年日日把嘴舔。

依然是借势大污王:

首先,杜蕾斯就借用了,小品里面的经典台词文案“我的女人用不着别的男人负责”,出了自己的一句话广告文案“我女人的安全用不着别的男人来负责,我负责”,恩,责任担当哦。

4.大年初四,想要富,圈圈多金加次数。

图:背景选用淡淡的渐变绿,养眼又符合节日调性。王老吉瓶身被绿树环抱,盖子上栽种绿树,产品滋养的功效体现出来。仔细看瓶身,只露一个“王”字,也是有深意的设计:寓意凉茶之王。

二十四,年糕黏,迎春日里夜夜粘。

杜蕾斯 北方小年VS南方小年

其次,又利用练车里面的,安全标语来了一波,杜蕾斯篇的安全标语,如下:

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文:“多植树”扣住了节日主题,“不上火”凸显产品卖点。

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最大直径,57mm。

5.大年初五,不停口,好运就往嘴里走。

小黄车

二十三,水饺香,开口吸满汁水汤。

二十三,糖瓜甜,来年日日把嘴舔。

此处慢行,着重挑逗。

6.大年初六,多运动,上下左右多动动。

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二十四,搓团团,吞拿揉捏包金丸。

二十四,年糕黏,迎春日里夜夜粘。

停下,受不了了。

7.大年初七,心神定,来年日日好精气。

植树节骑小黄车

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共享绿色出行

二十三,火烧酥,着急下口气儿粗。

二十三,水饺香,开口吸满汁水汤。

请备好,安全套。

等到初七的海报发出来时,聪明的群众才发现,咦,这七天的海报连起来不正是一条狗嘛,而且还是一条性感的大狗。

借势亮点:品牌元素鲜明。

二十四,荸荠甘,舌尖滋润心头欢。

二十四,搓团团,吞拿揉捏包金丸。

www.2778.com,今日,禁止通行。

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图:底色选用白色,四个角落用不同的绿植围起,中间圆形环道,黄绿相间,色调很春天,同时也将节日“绿”和ofo“黄”搭配凸显,很用心。

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前方,需润滑。

杜蕾斯这组借势海报做得好的原因,离不开这三点文案小技巧:

文:常见的口号,因为是植树节的缘故,“共享”“绿色出行”,节日和产品特色结合也算恰如其分。

2.ofo小黄车

二十三,火烧酥,着急下口气儿粗。

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1.找到与杜蕾斯相关产品或者与品牌相关的关键词,比如“多动动,精气……”。

江小白

扫尘祭灶王,轻松迎小年。

二十四,荸荠甘,舌尖滋润心头欢。

最后,小品结束后,杜蕾斯也不忘提醒你,安全套一定要带哦,因为,真正的司机,重视每一次安全。

2.找到与正月习俗相关的关键词,比如“大年初六多运动,大年初七心神定……“

时常联系方能存续情感,坚持浇灌才能树木参天。

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节假日相关的元素:北方的糖瓜、水饺和火烧酥,以及南方的年糕、团团和荸荠。

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3.对以上关键词进行组合,比如“大年初六,多运动,上下左右多动动“,大年初七,心神定,来年日日好精气‘’

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3.易到

情感共鸣:在小年时,人们的思家情绪更加强烈,看到这些小年夜的特色食物自然会深受感触,同时加以场景化的文案,营造了杜蕾斯想要的那种有点暧昧和情色的氛围,忍不住产生“某方面”的情感共鸣。

二,杜蕾斯 X 小品《提意见》

如此一来,就产生了杜蕾斯的借势正月习俗文案了,是不是觉得很有用呢,赶紧拿小本本记下来吧!

苗木成树,

易到,小年易回家。

品牌或产品的植入:在海报中,杜蕾斯把小年夜特色食品的形状设计的栩栩如生,让人看了浮想联翩,使人自发联想到使用杜蕾斯的场景,这一点符合了杜蕾斯使用场景的有机植入,

《提意见》这个小品,主要是讲述了小品主人公,工作以来老板一直问他同一个问题“累不累”,不同答案的不同遭遇。而杜蕾斯就借用了这个“累不累”的问题,直接发出了一句话广告文案:“会让她拼命问你累不累的一件神器”,然后配上自己的产品图,可以让你浮想联翩的。


是因为我们做了对的坚持。

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这样一分析,你会发现,杜蕾斯文案狗们果真是老司机!

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8品牌植树节借势文案,9家品牌这么玩。叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

借势亮点:一以贯之的江小白文案风格,带点文艺,带点哲理。“对的坚持”这个角度,在植树节被提及的确实没有,那这个文案给人的印象应该算深刻,江小白的品牌形象➕1分。

4.美的冷柜

所以当你想知道一个借势文案写得好不好时,可以通过节假日相关,情感共鸣和品牌或产品的有机植入这三点来检验。

三,杜蕾斯 X 歌曲《告白气球》

回答:

金典有机奶

小年到,冷柜满了,回家的脚步还会远么?

现在就有这么一个文案,因为它没有做到品牌或产品的植入,导致文案缺失了附着力,不易被人记住。

周杰伦在春晚唱了一曲《告白气球》,而杜蕾斯听的可不单单是歌曲哦,还告诉你告白气球怎么做。来吧,手里一捧杜蕾斯家的产品,这是你最好的“告白气球”哦。

哈哈,简单粗暴,直接来点干货,通知们接好。

1、大小的问题杜蕾斯一向都玩的很好,你可以不在乎,但是你不可能感受不到。
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2、避孕套的作用是什么?杜蕾斯清楚的把握其重点:游不出来
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3、我们最喜欢的广告!言辞之外所传达的精妙之处。
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4、巧妙的利用道路的特征也成为了杜蕾斯的户外乐趣之一。
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5、世界杯时期的广告。
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6、什么叫“加时”,杜蕾斯把这个概念延续到了足球赛上,加时牌由杜蕾斯赞助,想法太天才了。
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7、不在低价上花功夫,杜蕾斯做的,仅仅是对比有没有避孕套的花钱后果。
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8、“世界末日”系列非官方海报。
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别和我说一个都看不懂,都能看懂的绝对是老司机,敢不敢大声说出来!

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百草味

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种下希望,孕育有机未来

5.饿了么

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杜蕾斯,文案界的老司机,每次都能给你带来不一样的创意,这次其在“春晚”的创意,最多的是热点跟得紧又准,或许同为文案的你,也在看着春晚,却没有及时借势春晚节目,对自己的品牌进行宣传,而杜蕾斯就在这一点秒杀了很多大品牌。

(自然之馈,馈之自然)

年味开启,小年e到春将始,小哥e到美味至。

好吃不胖,上天言美事,下凡尝美味。


借势亮点:品牌元素和节日特色结合到位

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戊戌狗年,腊月二十三。

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

图:蓝天白云下一株新苗昂首挺胸。用横切面的感觉将根露得分明,根就是金典有机奶,孕育着苗的成长。

以上5个品牌的广告文案,都符合借势文案的三个标准,我们可以拿出一组来分析一下,比如,饿了么的借势广告文案:

小年,祭灶神。

文:文字部分,第一句话用比喻代入节日和产品特色:“有机”。第二句话更是经典,“自然之馈”说的是金典有机奶本身,“馈之自然”将品牌理念流露。

和小年夜相关的元素:红色背景的海报,灯笼,鞭炮,对联

我们依旧从这三点来分析:

爱钱进

情感共鸣:主要是文字文案体现,用“小哥e到美味到”,体现出小年夜人们对美食的需求,能产生情感上的共鸣。

节假日相关:祭灶神是小年的节日元素,而且海报上还有特色食品,这一点满足。

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品牌的植入:利用谐音,将logo“e”的巧妙植入;另外,中间外卖小哥的植入,这些都是品牌的植入,做得很好。

情感共鸣:横批“好吃不胖”这一点是抓住了女性的心理,很多女性会担心每逢佳节胖三斤,于是百草味使用了这个梗,打动女性,基本上满足了情感共鸣这一点。

植树节

好啦,小年夜的广告文案就分享到这里啦,看完后对借势文案的创作,或许你已经有了新想法了,可以结合自己品牌也来一组小年夜的广告文案哦,留言互动,一起学习。

品牌或产品的有机植入:这一点做的不太好,我们只能从海报底部能看到“百草味”的LOGO,如果把这个LOGO去掉,你就不知道是哪个品牌主了。

投资回报 换一片森林


此时,如果要对这个文案进行改善的话,可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去。

借势亮点:用数据示范产品特点

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

比如:“好吃不胖,尽在百草味”,再比如:“上天言九界事,下凡尝百草味”。

图:一片森林做的背景图。按文字提示中间圆圈里应该是开花结果类的成效,但是图中表示不是很清晰。

分别看完一个完美的案例和一个不算太完美的案例之后,我们还搜集了7个不错的品牌案例。又因为节假日借势文案中很容易做到产品相关,所以接下来将重点从它的品牌或产品的植入这一点来介绍。

文:文字部分最大的特点就是“我在爱钱进一天的投资回报”,直接用数据和示范效果告诉受众品牌卖点及受众的收益点。

1.ofo小黄车

百草味

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扫尘祭灶王,轻松迎小年。

每日吸收营养,才能茁壮成长。

品牌或者产品植入:海报构图里融入了小黄车。

借势亮点:产品元素和节日完美融合

2.摩拜单车mobike 

图:一棵多层坚果拼成的大树,品牌元素和植树节完美结合,在纯绿色背景图上显得干净清爽,主题鲜明,容易让人记住。

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文:有了那颗树,文字成了辅助,但是这句文案还是契合产品特点“营养”和节日元素树苗“成长”的,当然词义是双关。

糖瓜粘粘过小年

格力电器

品牌或产品的植入:海报构图中融入了摩拜的红色自行车。

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3.易到

十年树,百年源

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以美国凤凰世贸中心采用格力光伏空调项目计算

易到,小年回家。

每年相当于种植了一片约430万平米的森林

品牌或产品的植入:在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字,让人会心一笑。

借势亮点:反直觉思维利用节日元素

4.美的空调

图:主体呈现格力光伏空调项目—光伏发电板,下面是隐着的树,这点和之前都不同。什么意思呢?这个项目=换个思维种树。

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文:最大亮点用数据,用数据告诉你这个项目一年相当于种植的森林面积,产品特色呈现。最下面的小字,也是用数据验证关于“减排”,佐证和种植一样的环保功效 。

过小年祭灶神,灶王老爷要上天。

杜蕾斯

二十三糖瓜粘

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每一个有你的新年,爱都不会冬眠。

树,要在森林里。

品牌或产品的植入:文案中“爱都不会冬眠”一语双关,暗示了空调可以将温度调高,让爱不进行冬眠的作用,即相当于空调产品的植入。

借势亮点:

5.美的冷柜

图:只有杜杜的绿色是自己的,他把绿色的杜蕾斯袋子拼在一起,连成一片绿意。

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文:极其简练的一句话,乍一看摸不着头脑啊?

小年到

(捂脸)还是看看网友的解释吧

冷柜满了,回家的脚步还会远么?

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品牌或产品的植入:海报中融入了美的冷柜的产品图

看懂了吗……自行理解吧,不多说,已经污到让人无法呼吸了!

6.饿了么

以上八个案例讲述的是品牌借势广告,可以看出来无论你文案多精辟简短,产品元素在图文中体现自然,这个文案才算合格。节日元素是个热点流量,设计中一眼看出节日特色也是必不可少的考虑因素。

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至于二者如何融合恰当,展示精彩,你可以多关注叶小鱼老师,叶小鱼老师的文案训练营里干货满满!

年味开启

小年e到春将始,小哥e到美味至。

品牌或产品的植入:海报中将饿了么外卖小哥的形象融入进去了。

另外,它的文案也使用了饿了么的LOGO中的“e”(谐音一)。

7.京东手机通讯

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吉祥如意

小年快乐

过了小年就是年!让我们年在一起。

品牌或产品的植入:海报中融入了京东狗的图片,手上还拿着京东手机。

看完这7个品牌的小年借势海报文案,会发现它们的节假日相关和品牌或产品的植入做的很好,可是情感共鸣这一点就有些差强人意了。

由于小年的实效性对于南北方来说各自只有短短的一天,因此各品牌在海报文案中只要满足热点相关和产品或者品牌的植入这两个条件,就可以算作及格了。

综合以上9个借势海报文案,有做的好的,像杜蕾斯。也有做的不太好的,比如百草味。还有最后的这7个还不错的品牌文案,它们的优点都值得我们去学习,不到位的点也需要更进一步的认识到。

如果你有更多想法,可以在评论区留言哦。

关于更多文案知识的学习,请关注本公众号,后面还会继续推送各种案例哦。

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