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日期:2020-04-02编辑作者:www.2778.com

苹果举行好莱坞主题发布会 斯皮尔伯格等人出席

时间:2019.03.26 来源:1905电影网 作者:FFF “分享到:”

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苹果发布会上的斯皮尔伯格

1905电影网讯 周一,在加州库比蒂诺总部举行的以好莱坞为中心的发布会中,苹果手机的制造商展示了成为娱乐巨头的雄心。这家以以生产iphone、ipad和macbook而闻名的科技巨头,刚刚公布了一项名为Apple TV 的流媒体视频服务计划,这标志着苹果公司正式进军好莱坞。

首席执行官蒂姆·库克在发布会上表示:“我们相信创造力的力量,伟大的故事可以改变世界、感动我们、激励我们、震惊我们,并且挑战我们的假设。”

作为苹果视频业务的一部分,该公司还推出了一款重新设计的电视应用程序,很快将在三星、罗库和亚马逊Fire TV等非苹果平台上推出。此外,该公司还宣布了一项名为“苹果电视频道”的新服务计划,将Showtime、Starz、HBO和CBS等第三方娱乐公司的节目捆绑在一起。库克说:“我们对苹果电视应用程序的设想是,把你最喜欢的节目、电影、体育和新闻整合到一起,让它们可以在你所有的设备上播放。”

与过去发布会不同,出席发布会的很多观众都是好莱坞的经纪人、制片人和明星,而不是应用程序开发人员或软件程序员。在播放了史蒂芬·斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿等明星的“Apple TV 后讲故事的人”特辑后,苹果现场邀请了一些好莱坞大牌明星,谈论他们为这家科技巨头制作的节目。

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詹妮弗·安妮斯顿与瑞茜·威瑟斯彭

斯皮尔伯格以《惊异传奇》制片人的身份,第一个登台。接着,安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔讨论了他们的电视剧《晨间秀》。杰森·莫玛、阿尔法·伍达德随后出席。

据悉,Apple TV 将于今年秋季在100多个国家推出。

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作者|郭雅琼

摘要:苹果不想被认为是一家电子产品制造商,它希望触及消费者生活的方方面面。

加州库比蒂诺3月25日 - 美国苹果公司周一举行发布会,发布了一项流媒体电视服务、一张信用卡和一个线上游戏平台,试图重新塑造其作为娱乐和金融服务公司的形象。

今天凌晨,苹果公司在其总部乔布斯剧院举行了一场首次没有推出任何硬件设备的春季新品发布会,正式推出了最为引人瞩目的原创视频服务Apple TV 。

编辑|友 子

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由史蒂文·斯皮尔伯格领衔、J·J·艾布拉姆斯、“海王”杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、奥普拉·温弗瑞等一众好莱坞导演、明星现身,为这场题为”好戏开幕“的发布会站台,就连芝麻街里的大鸟也跑来凑热闹。

昨日凌晨的春季发布会上,苹果对外宣布新流媒体业务Apple TV ,预计在今年秋季向全球推出。

周一,苹果举办2019年春季新品发布会。众所周知,苹果发布会一般都会宣布一些硬件新品,这也是全球科技爱好者关注苹果新品发布会的原因之一。但此次发布会上并没有出现新硬件产品,“华丽亮相”的均是苹果推出的软件服务。

2019年3月25日,美国库比蒂诺,苹果发布名为Apple TV 的电视和电影订购服务,著名导演斯皮尔伯格出席发布会。REUTERS/Stephen Lam

同时一支群星出演的Apple TV 预告片也在发布会上曝光:

苹果CEO库克口中这场“完全关乎服务”的春季发布会,一时之间让苹果陷入了质疑。尤其是这项原创视频服务推出时,苹果股价一度跌2%,最终收跌1.2%。

强调软件服务

随着欧普拉(Oprah Winfrey)和斯皮尔伯格(Steven Spielberg)的出场,苹果揭开了名为Apple TV 的电视和电影订购服务的面纱,将以流媒体形式播放原版电视节目和电影。苹果是全球市值第二高的科技公司。

在发布会现场和预告片中登场的好莱坞名人都将为观众带来他们在Apple TV 的独播资源,其中就包括斯皮尔伯格的经典翻拍的科幻剧新作《惊异传奇》、史蒂夫·卡瑞尔、詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭联手打造的《The Morning Show》、"海王"杰森·莫玛主演的科幻新剧《看见》等等。

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据外媒报道,苹果推出的软件服务主要有以下四方面:

但众星云集的阵容未能提振投资者人气,苹果股价下跌1.2%。

"海王"杰森·莫玛主演的科幻新剧《看见》。

“硬件不足服务来补”、“不出硬件只出服务”等唱衰言论成为昨天媒体报道的主流。

一是苹果内容阅读服务Apple News 。苹果将杂志引入到了这一App中,每月仅需9.9美元,便可阅读300多本杂志,比如《Vogue》、《华尔街日报》、《连线》等。另外,还可以直接看到动态的视频。苹果强调,这是一种新的阅读体验。此外,Apple News 还将针对读者的兴趣进行个性化推荐。这项服务将从美国和加拿大开始,提供英语和法语版本,预计晚些时候进入欧洲和澳大利亚。

苹果参与流媒体视频竞争一直备受期待,比Netflix 和亚马逊落后了多年。苹果没有公布定价等关键细节,因此难以判断其将如何与竞争对手较量。

此外Apple TV 还与HBO、STARZ、Showtime等电视台签约共享内容。Apple TV的应用程序将于5月在iOS、Mac、Apple TV、Roku和FireTV设备上推出。随后,三星、索尼、LG和Vizio的智能电视也将于今年晚些时候获得该应用程序的访问权。在今天的发布会上,苹果没有公布订阅价格。

尽管是原创内容的新兵,苹果显然铆足了劲要搞大阵势。发布会上,包括斯皮尔伯格、《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔以及“脱口秀女王”奥普拉等知名导演、制片人、明星纷纷前来站台,为他们接下来在Apple TV 上会推出的节目做宣传。

二是Apple Pay及信用卡服务Apple Card。目前,Apple Pay在伦敦、东京、北京、上海等城市实现刷手机坐地铁服务。今年晚些时候,Apple Pay将在美国几个主要城市的公交系统上运行,如波特兰、芝加哥和纽约。

“尽管与亚马逊和网飞各自的发布会相比,苹果这次可能推出了更多原创内容,但美国流媒体市场可以说已经达到了一定程度的饱和以及让用户感到疲劳的状态,”Chatham Road Partners的分析师Colin Gillis表示。

Apple TV 将于今年秋天正式上线。

诚然,视频领域的竞争已经非常激烈。除了Netflix这家流媒体领域里的领头羊,亚马逊Prime Video、Hulu也已经耕耘多年,实力不容小觑。

Apple Card则是信用卡服务。苹果首席执行官库克表示,Apple Card将重新定义信用卡。直接在iPhone上注册,便得到一个软件版本的卡片,并能开始使用。使用时可以在应用程序“钱包”中找到,由Apple Pay提供支持。钱包应用程序可以进行简单的财务追踪,以不同颜色展示财务支出,并将每次购物与苹果地图上的位置联系起来。据称还可以提出有关“财务健康”的建议。TechCrunch网站编辑指出,这“会让偷窃变得更困难”。

全球14亿苹果产品用户,以及智能电视和其他设备用户,可以通过一款改进的看电视应用(television-watching app)观看节目。

www.2778.com:推出电视服务,苹果联手著名导演斯皮尔伯格。苹果为什么会选在这一时刻加入战局?

更重要的是,苹果推出了名为“每日现金”的信用卡奖励计划。持上述卡进行任意消费,可获得2%的现金返现,而若在App Store或iTunes Store购买付费项目,可获得3%的现金返现。而且不收年费、不用滞纳金、也不用付海外刷卡的手续费,听起来颇为诱人。

苹果采用了一种不同的方式,提供AT&T的HBO、狮门影业(Lionsgate)的Starz、CBS的Showtime以及苹果自己的内容等付费“频道”。

简而言之,今年内容市场的竞争更激烈了,正在领跑的流媒体并不能高枕无忧。迪士尼下半年将推出自己的流媒体Disney ,华纳和环球也将紧随其后。几家一旦停止向Netflix授权,Netflix很快会面临巨大的版权真空。

另外,苹果还将推出一张由钛合金制作的实体卡片。该卡片没有印制卡号、签名以及到期时间等信息。使用这一实体卡片进行消费,会有1%的现金返现。美国新闻网站Vox指出,这反过来会促进人们通过iPhone进行支付,意味着更多企业接受Apple Pay。

这款可以订阅其他公司内容频道的app将于5月推出,但苹果自己的原创内容要到秋季才能上线,价格信息尚未公布。苹果表示,其TV 和新款TV app将在100多个国家推出。

在流媒体领域,舍得为内容砸钱绝对是一大优势,而这一点苹果刚好有优势。最近一季度财报显示,苹果坐拥2450亿美元的账上现金。

三是与游戏订阅服务有关的Apple Arcade。苹果公司表示,将推出100多款高质量游戏。该产品将于今年秋季在150个地区推出,苹果表示,将主打原创性、高品质和富有创意的游戏,玩家订阅Apple Arcade,没有广告、没有内购,离线也能玩游戏。值得一提的是,Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换,无论是 iOS 还是 macOS 还是Apple TV,都可以随意畅玩。但苹果尚未透露价格。

苹果还推出一款信用卡,一款数字影像游戏平台,并在其新闻app添加了数百种杂志。

每年在内容上投入10亿甚至20亿美元,对苹果来说并无太大压力。但对于债务已经超过百亿美元的Netflix来说,就绝非如此了。

www.2778.com:推出电视服务,苹果联手著名导演斯皮尔伯格。四是Apple TV 。苹果正在建立一个付费、无广告的视频门户,集合HBO、Showtime等电视频道商,同时为观众个性化推荐来自超过150款流媒体平台的内容,可以跨平台(iPhone、ipad、Mac)使用,支持离线观看。同时,苹果的原创内容也值得关注,2017年苹果曾宣布在原创内容投入10亿美元,并拉来著名导演史蒂文·斯皮尔伯格拍摄电视电影,引起不少人对苹果拍摄的美剧、电影的期待。

苹果发布上述服务之际,正苦于iPhone销量下滑。这促使其把更多注意力转向能够提供经常性订阅营收的各类服务。

苹果转折点:好莱坞大咖组团首发

风潮口促转型?

苹果不仅将在自家的iPhone、iPad和iMac上面提供这些节目视频,还将通过智能电视和Roku Inc 等流媒体服务提供商的设备广泛提供。这与以前的做法明显不同,以前苹果的内容通常独家用于自己的硬件产品。

著名苹果分析师Dan Ives坦言,周一的发布会对于苹果来说是“一个转折点”。

此次苹果发布会现场,可谓群星熠熠。

**突出隐私保护**

在发布自己的原创视频业务之前,苹果先推出了改版的 Apple TV Channels电视应用。该应用的服务模式类似于亚马逊,允许用户将其他服务商的内容添加进去。

导演斯皮尔伯格笑称,“这是我第一次来到苹果”,并提到将为Apple TV 重启科幻系列电视剧《惊异传奇》,为观众带来全新的视觉盛宴。出演过《老友记》的詹妮弗·安妮斯顿、甜心影后瑞茜·威瑟斯彭甚至脱口秀女王奥普拉都一一上台,介绍自己参与制作的节目。奥普拉透露,自己将有两部纪录片在TV 上播放。

在整个发布过程中,苹果高管强调对于消费者在购买和消费内容过程中的隐私保护问题。

用户可以直接通过新的Apple TV应用订阅来自HBO、Showtime 和Starz等付费电视台的节目。

发布会举办地点也说明了苹果对此次发布会的重视。这次发布会在乔布斯剧院举行,自2017年落成以来,这里只使用过两次:第一次,苹果在此地发布了iPhone X,第二次则推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。

“今天最重要的一点是广告与隐私,”D.A. Davidson & Co的分析师Thomas Forte表示。

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上周,苹果提前在网站更新了旗下几个硬件产品线,以每天发布几款新品的方式,在官网上架新iPad、iMac、Airpods,不断吸引各位看客眼球。有媒体认为,这一罕见行为是在为“官宣”软件服务“让路”。

苹果在科技巨头中市值仅次于微软。该公司首先宣布,其免费的新闻应用程序如今将采用付费订阅版本,名为Apple News ,内容涵盖各种新闻文章,并将有包括国家地理杂志、People、Popular Science、Billboard及New Yorker在内的300种杂志。苹果表示,这项服务收费为9.99美元/月。

这个应用的好处是,用户无需在多个服务商之间来回切换,视频也可以直接播放而不需要跳转。

有媒体指出,对苹果来说,在自己的内容上投入数十亿美元,可能比在流媒体之外观望风险更小。在线娱乐行业正开始整合成少数几家规模庞大的公司,无法保证其他公司会继续让自己的内容依赖于苹果这一平台。通过创建自己的高端流媒体服务,苹果给了自己一个机会,得以成为行业中少数几家能够控制自己命运、而不受其他平台摆布的大玩家之一。

之后苹果推介的产品是由高盛和万事达支持的钛材质激光蚀刻卡,能够追踪设备各项开支,对购物提供每日返现。库克表示,年底前Apple Pay将可在逾40个国家使用。

此前Netflix的CEO Reed Hastings在接受媒体采访时表示,“我们更愿意让我们的客户在我们的服务上观看我们的内容。”显然,相比Netflix,苹果对其他原创内容服务商的姿态要更柔软。

多年来,苹果主要专注于销售设备,期待消费者隔几年更新一次手机和电脑。如今,该公司专注于为14亿部设备提供内容和服务。这些软件服务代表着苹果业务的演变。

该公司还推出游戏订阅服务Apple Arcade,能够在手机,平板电脑和台式电脑上玩游戏,而且包括很多开发者提供的游戏。

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有分析人士认为,这是苹果十多年来的重大战略调整。韦德布什证券分析师丹·艾夫斯标表示,“这是苹果的一个关键转变,在我们看来,这是该公司2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力,流媒体内容可能是增长的关键。” PP Foresight科技、媒体和电信分析师保罗·佩斯卡托雷认为,“从本质上讲,苹果正寻求成为一个集服务于一体的Netflix:音乐、新闻和杂志、视频和游戏”。《华盛顿邮报》指出,苹果不想被认为是一家电子产品制造商,它希望触及消费者生活的方方面面,从听的音乐、看的电视、读的新闻、玩的游戏,到甚至是购买牛奶和鸡蛋的方式。

苹果表示,该游戏服务将包含来自Annapurna Interactive等游戏合作伙伴的100多种专属游戏,将于今年秋季推出。

对于最重要的原创内容的打造,苹果同样不遗余力。苹果不仅早早与斯皮尔伯格宣布合作翻拍《惊异传奇》系列剧,与“脱口秀女王”奥普拉签署了一份多年合同。

面对流媒体大潮,苹果似乎有些姗姗来迟。分析师表示,预计苹果每年将投资数十亿美元制作视频内容,与亚马逊、Netflix、Hulu等展开激烈竞争。Netflix制作原创节目已有7年时间,今年预计将在内容上投入至少100亿美元。亚马逊和Hulu也在这个行业取得了巨大的进展。“这是一场赌博”,《纽约时报》如此报道,它表明在苹果电子产品销售增长放缓之际,新业务对苹果来说有多重要。

一如其原始内容服务,苹果并没有说明其游戏服务的收费是多少。

新剧《早间新闻》更是聚集了《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭以及喜剧明星史蒂夫·卡莱尔等多位好莱坞大咖。

《纽约时报》还称,尽管娱乐业似乎对与苹果合作充满热情,但越来越明显的是,苹果需要好莱坞。斯皮尔伯格的亮相代表着不少娱乐业人士的观点,这是这些人第一次来到距洛杉矶以北300英里的苹果园区。苹果还可能面临文化冲突,硅谷和好莱坞的运作方式截然不同:苹果以保密为荣,而好莱坞则以丰富的信息为基础。

编译 王灿/杜明霞/张涛/戴素萍 审校 汪红英/张荻/李婷仪/李爽

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这场发布会似乎没有超出市场预期。有外媒认为,发布会缺乏关键信息,令市场感到困惑。发布会后,苹果股价一度下跌。

奥普拉在现场透露了两部即将上线的纪录片,一部是关于职场性骚扰的《有毒的劳动》,另一部是涉及精神健康的迷你剧。

除此之外,苹果还将与《迷失》《碟中谍3》制片人J·J·艾布拉姆斯、《爱乐之城》导演达米安·查泽雷、《迷失东京》导演索菲亚·科波拉、《第六感》导演奈特·沙马兰、《摘金奇缘》导演朱浩伟、《美丽心灵》导演朗·霍华德等一大批好莱坞知名导演合作。

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(Apple TV 星光熠熠的首发阵容)

而在演员方面,除了时隔多年重回剧集的安妮斯顿、威瑟斯彭等知名女星外,包括“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布里·拉森、“海王”杰森·莫玛等等接下来全都要参与苹果的新剧。

面对儿童内容,苹果也有一番大动作。在发布会上,苹果就把经典动画《芝麻街》的主角请上了舞台。手握这一经典IP的苹果,接下来将推出全新剧集。

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今年秋季Apple TV 上线后,苹果将会推出第一批至少十几部原创影视剧集,加上其他尚未开拍的作品预计有30多部。高盛的数据显示,苹果每年在视频内容上的花费高达10亿美元。这还仅仅是开始。

对于希望强化服务收入的苹果来说,优秀的影视内容或许会是带动用户缴费意愿的强心剂。

今年1月底苹果发布的2018年第四季度财报显示,虽然当季营业收入和iPhone销售额均有下滑,但其他硬件和服务业务的销售业绩均实现了增长,尤其是服务业务营收亮眼,实现了108.75亿美元的收入,同比增长19%,创下历史新高。

苹果希望,到2020年,服务类年度营收可达到2016年财年收入的两倍,对其厚望可见一斑。

Netflix动荡,苹果入局的好时机?

选择此时入局的苹果,看起来似乎进入了一个混战的战场。

Netflix早已是流媒体领域里的老大,其5800万美国订阅用户相当于美国所有家庭电视总数的一半。有统计显示,Netflix已经占到了全球网络流量的15%,而排名第二的Youtube占11.4%。

但领头羊Netflix并非高枕无忧。财报显示,Netflix去年四季度净利1.34亿美元,同比下降28%,环比大减67%,自由现金流为-13.15亿美元,是2017年同期的2.5倍,环比增长50%以上,这也意味着Netflix平均每天要在内容上烧掉1500万美元。

去年Netflix的内容投入达到了惊人的120亿美元,随之而来其长期债务也已经突破了百亿美元,截至去年底Netflix账上现金储备只有38亿美元。

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更大的危机在于,以迪士尼为首的好莱坞巨头都已经开始布局自己的流媒体平台,Netflix很快会进入一个颇为尴尬的境地。

迪士尼已经确认今年下半年会推出自己的流媒体Disney ,NBC环球也将于2020年初推出流媒体服务,华纳今年底预计也会推出自己的流媒体服务。

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可以想象,一旦给Netflix的授权期结束,好莱坞巨头自然会把自家的电影、电视剧留给自家的流媒体,Netflix将面临严峻的内容真空期。

面对迪士尼们的围剿,Netflix选择再次涨价以应对危机。今年1月份Netflix的月费上涨了13%-18%,其最贵套餐从每月13.99美元涨至15.99美元。

相比之下,HBO的流媒体服务HBO Now月费为14.99美元,亚马逊的Prime每月12.99美元,而Hulu的无广告套餐月费则为11.99美元。

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(Amazon Prime Video)

这意味着Netflix的订阅价格已经处于所有流媒体平台里的高位,短期内靠提价带动营收增长的空间已经不大。

“(相比Netflix)其它公司拥有非常雄厚的财力和更多的资金来源,”市场研究公司eMarketer首席分析师保罗·维尔纳说,“所以在某种程度上,Netflix处于劣势。”

而选择此时入局的苹果,恰恰是不缺钱的玩家。尽管目前苹果每年的内容投入只在10亿美元、20亿美元的水平,但一旦尝到甜头,苹果显然比Netflix有更多的现金可以动用。

除此之外,苹果与好莱坞内容公司之间的关系,也尚未达到后者与Netflix之间的“有你无我”的对立境地。苹果此前对自己的渠道定位,使其接收好莱坞的内容成为可能。

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